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品牌故事│箱包世家LV:引领潮流,却从不向潮流低头

投稿 2021/04/07 00:00:00 发布 来源:网友推荐 作者:谷一盈 3 阅读 2 评论 719 点赞

每个奢侈品牌都有自己的DNA。比如Chanel、Dior、YSL以服装设计起家,Hermès以做马具起家,Louis Vuitton以做箱包起家。

不同的品牌也有不同的文化,传递着不同的精神。比如Hermès的铂金包总是和贵妇形象联系在一起,背Chanel CF的年轻女士大多家境优沃,而背Louis Vuitton的手袋,则容易给人留下“在乎品质,注重实用”的印象。

这是品牌长久以来给人传达的讯息所留下的“刻板印象”,而倘若深究其背后的原因,也能对品牌的传承窥见一斑。今天我们就讲讲Louis Vuitton的故事。

LV的创始人,Louis Vuitton先生的故事很具有传奇性,广为流传的版本是他出身于一个法国小镇木匠的家庭,在14岁的时候花了两年的时间只身徒步来到巴黎,找了一份帮上流社会出游顾客打包行李的工作。

现在已经没有这份职业了,但是当时上流社会女性服装很繁琐,束身衣、裙撑、蓬蓬裙等,交际的场合一天需要换很多套衣服,所以打包行李的需求很旺盛。

你不要小瞧这份看起来没什么技术含量的职业,Louis Vuitton做得非常认真,他打包过的行李总是井井有条,就凭着这份手艺,他得到了Eugenie皇后的青睐。

据说正是在Eugenie皇后的资助下,Louis Vuitton在1854年成立了自己的箱包公司。当时他33岁,积累了十几年与箱包打交道的经验。

让我们先来回顾一下当时的时代背景。1825年英国建成第一条铁路,同年九月“旅行者号”机车拖着三十多节小车厢正式试车成功,从此开创了铁路时代。

1837年法国首条铁路通车,1838年一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋,标志现代旅游年代正式来临。

每一个伟大的创意都与时代背景紧密相联,时尚行业也是如此。YSL的吸烟装与裤装诞生于第二次女性主义浪潮到来的时代背景之下,而LV则诞生于旅行年代到来之时,上流社会对于结实耐用的旅行箱日益增长的需求,注定要由一位手艺精湛精通箱包的专家来满足。

Louis Vuitton没有让大家失望。成立品牌后,他首先改进了行李箱的设计,将以前圆顶的行李箱改为方顶,并且以耐用又防水的帆布包裹在箱子上,箱子内部设置了隔板,便于整理和携带物品。

改进箱顶最大的好处就是解决了以前圆顶行李箱长途运输不容易摞起来的问题,这是世界上最早的方形旅行箱,标志着现代旅游文化的诞生。

防水耐用设计贴心的LV旅行箱受到了上流社会的大力追捧,并且在1867年巴黎世界博览会上获得铜牌。

而自从品牌诞生以来,定制行李箱一直是LV最核心和最高端的产品,代表了LV最高品质的工艺和贵族阶层奢华的生活态度,服务着LV最高端的客户。

关于LV的行李箱的品质有多好,最广为流传的一个例子是泰坦尼克号沉船以后,从海水里打捞上来的物品中有一个LV的硬型旅行箱,旅行箱在海水中浸泡20年之后箱内物品完好无损,滴水未进。这个例子成为了LV行李箱杰出品质的最好佐证。

而Louis Vuitton能称霸箱包界这么多年,除了实打实的品质外,作为旅行箱领域的专家,LV还特别擅长满足一切旅行需求,比如可以定制各式各样的硬型旅行箱:

早期帆布衣柜旅行箱
早期旅行鞋柜
衬衫箱
野餐箱
藏书行李箱
乐器箱
帆布司机专用包和帆布可叠放汽车箱
配有睡袋的旅行床箱
Dior先生定制的旅行箱

1888年,出于防止抄袭等目的,Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton首次推出Damier,即以棕、米两色交织成的棋盘图案:

1896年推出了经典的Monogram。这是由创始人姓名首字母的缩写,以及圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星一起组成的图案式样,即俗称的“老花”。

被广泛应用在LV皮箱和手袋的棕底Damier和Monogram面料并非皮革材质,而是经过镀膜、压花等程序制作成的帆布。这种材质防晒防水,非常耐磨,是成就LV箱包结实耐操品质的主要功臣。

作为一个以制作结实耐用的帆布行李箱出名的品牌,Louis Vuitton的手袋继承了同样耐磨抗造的品质特征,被戏称可作为“四世同堂传家宝”。

接下来给大家介绍一下LV家族的经典手袋款型有哪些。

1、Keepall

Keepall诞生于1924年,是LV家元老级的包型,专门针对旅游出行设计,名字直译就是“把所有东西装进去”,共有45、50、55、60四个型号可供选择,直到今天仍然深受喜爱。

手拎keepall的Miranda Kerr和kim kandashian

2、Speedy

Speedy是在1930年作为keepall的缩小版推出的,外形和keepall很像,最初只有30这一个型号,1965年应奥黛丽?赫本的要求设计出了25这个型号,现在共有Nano、25、30、35、40五个型号。

后提Speedy的奥黛丽?赫本

3、Noe

Noe诞生于1932年,是最早的水桶包,最初是被定制用来装五瓶香槟的,后来很受欢迎,成为了LV家的一款经典包型,也是现在流行的水桶包的鼻祖,后来出了很多变形。

4、Alma

Alma是LV于1934年推出的包型,最初命名为"Squire bag”,后来以Place de I'Alma命名,改名为Alma。Alma是一款简约摩登的经典包型,深受喜爱,引得无数品牌仿制,比如michael kors的贝壳包。

Alma也有很多的变形,比如后来推出的Vernis漆皮款和EPI水波纹的款式,都堪称经典:

这四款属于经久不衰的包型,不仅到现在都非常热卖,而且价格也一直在上涨。

除去经典款,LV还有一些近年推出的热门款式,我也一并介绍一下。

5、Never full

Never full是 LV 2007年推出的包型,从名字就能看出来这个包的特点是容量大能装。该手袋没有拉链,非常便捷,装电脑或者当妈咪包都可以。

6、Petite Malle

Petite Malle就是近年来声名大噪的方盒子,由设计师Nicolas Ghesquière在2014年推出。

据官网介绍,Petite Malle的设计灵感源自富有的银行家Albert Kahn于20世纪初期设计的定制旅行箱,以3个白色十字图案为标志性要素。

Petite Malle也有超多变形:

7、Pochette Metis

Pochette Metis就是近年来很火的邮差包,2014年首次推出,包身小巧秀气,深受大众喜爱,堪称街包:

除去这些,LV热门款式还有Capucines、Backpack等系列,篇幅有限就不一一展开介绍。

LV的手袋在奢侈品中以好品质和高性价比出名,很适合作为入门之选,而Speedy、Alma这些拥有近百年历史的经典款更是背个几十年都不会过时。

擅长开创,也善于坚守。迎合潮流,却又引领潮流,从不向潮流低头。

这是一百多年来作为工艺精湛的箱包世家的底气,也是百年如一日坚持品质与经典的初心。

声明:文中图片来源于网络和品牌

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