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人人都爱Jimmy Choo

投稿 2021/04/06 00:00:00 发布 来源:网友推荐 作者:苏木的小世界 2 阅读 1 评论 847 点赞

有人说,写一个女人的回忆录,人们通常只在乎三件事:她美丽的样子、曾经爱过的男人和拥有的高跟鞋数量。

蔡健雅在《红色高跟鞋》里唱,“你像我在被子里的舒服/却又像风琢磨不住/像手纹像散发的香水味/像爱不释手的红色高跟鞋。”

一双高跟鞋承载了小女孩变成女人的梦,而高跟鞋中的梦幻之鞋Jimmy Choo绝对是姑娘们最想拥有的鞋履品牌 NO1。

关于Jimmy Choo的段子太多,最著名的都在那部播了六年的《欲望都市》里。女主角Carrie曾经手捧一双鞋,说出了那句举世皆知的时尚名言:“爱会消失,唯有鞋子永恒。”

在这部剧里第一季的最后一集里,Carrie穿着Jimmy Choo的高跟羽毛鞋,如同灰姑娘离开舞会般奔跑在纽约街头,大喊道”Oh, come on! I lost my Choo!”。

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在婚礼上,Jimmy Choo是许多女性的婚鞋首选。刘诗诗是穿着Jimmy Choo结的婚,杨颖Angelababy是穿着Jimmy Choo结的婚。

Madonna,这个女人号称”Manolo Blahnik is better than sex.”。她结婚的时候,穿的也是Jimmy Choo。就连严格遵循传统穿上纱丽的印度新娘,在婚礼当天也会穿Jimmy Choo。

见过Jimmy Choo性感到窒息的高跟鞋,再对比创始人Jimmy Choo苦行僧般的制鞋修行,你会更加明白为什么人人都爱Jimmy Choo。

很多国际品牌的名称都是创始人的名字,Jimmy Choo也不例外。

他还有个中文名称叫周仰杰(不是你们的周杰伦小宝贝)。

有点厉害的是,周仰杰是目前为止唯一一位拥有自己姓名为国际知名品牌的华裔人士。

更厉害的要数他的成名故事,一个出身底层的小鞋匠,创立一个顶级时尚品牌,一路开挂,只用了十几年的时间就可以对抗Manolo Blahnik,Sergio Rossi这些传统鞋履大鳄,也是够励志~

和许多出名的设计师不一样,周仰杰不是Gay,也不是出身世家。

他出身于一个贫困的马来西亚华人家庭,祖籍是中国广东梅州。

小学没毕业就辍学跟爸爸做鞋。尽管生活困窘,周仰杰天分过人,又异常勤奋,很早就熟悉制作皮鞋的步骤,11岁就独立制作了人生中的第一双鞋。

但是他不满足做一个鞋匠,他希望学会设计的真谛,把家传的手艺发扬光大。

于是,他挥别马来西亚,去英国艺术大学康德威那斯学院学设计。那时,他几乎要被一年300英镑的学费压垮,只好去香港人开的餐馆边工边读。他的马来西亚口音广东话常常让老板抓狂,沟通出现问题时,还得忍受老板的连串脏话。不过周仰杰生性隐忍,没有因为生活艰苦而放弃学习设计,反而参加设计比赛还拿了奖。

直到35岁,周仰杰才以边工边读的方式毕业,并开始了自产自销的艰难创业之路。他在伦敦东区(那是历史上的贫民区),一座废弃的医院里找了一间工作室,开起了自己的制鞋作坊。

很长一段时间里,周仰杰的生活都很窘迫,他没有人脉,没有渠道,没有宣传的资金,只知道从建筑、服饰、汽车、自然生活的每个方面汲取灵感,制作心中美丽的鞋子。

他的性格,是那种很典型的老一辈华裔的性格。他曾说:“只有隐忍、刻苦和专注,才能做出让每个普通女孩都变成公主的鞋子。”

也正是因为这份执着和与生俱来的天赋才能,到了40岁的时候,周仰杰终于被察觉,从此一路开挂,人生就是大写的赢。

这时,他的一个同学搬到了他对面来住。这个同学跟英国《Vogue》杂志里面负责Accessory (配饰)板块的编辑叫Temara Mellon的关系非常好,是闺蜜。

有一次这个闺蜜在和Mellon聊天的时候,提到说“我们家对面住着一个会做鞋的男人,他能在很短的时间里做出非常精美的鞋来”。Mellon一听,这太好了。

因为上个世纪八十年代的时候,英国的《Vogue》杂志里面,只要是跟鞋相关的,基本上都被Manolo Blahnik承包了。要是老爷子当季只做了一双鞋,杂志就要傻眼。因为当时还没有什么联邦快递、DHL什么的,如果鞋子不够拍,都来不及请国外的品牌寄过来,根本就没有替代品。

所以这个时候听说有人能在很短的时间内做出很好的鞋来,那绝对是及时雨。

周仰杰就是被这样挖掘出来的。后来他的鞋子上了《Vogue》杂志,作品旁边都注明Jimmy Choo周仰杰作品。

1988 年,《Vogue》还制作了一期特辑,史无前例的8个内页的介绍。

这一上杂志,他的才华就再也没有被埋没。伦敦的淑女和贵妇开始光顾周仰杰简陋的作坊,”有专人驾驶的梅赛德斯-奔驰轿车停在‘医院’的铁丝网外——这幅罕见的场景在20世纪80年代末90年代初频繁出现。”

这其中甚至有戴安娜王妃,戴妃非常欣赏周仰杰的才华,从日常穿搭的鞋子到出席重大场合的鞋子,都是由他量脚定制。她的每一个经典造型,少不了“Jimmy Choo”这个名字。

他们私交很好,每次他们结束定制鞋的讨论,戴安娜王妃还会帮他拎着工具箱,陪他走到车子旁边,甚至邀请他去肯辛顿宫一起过圣诞节。至今,周仰杰都记得与戴安娜相处的每个细节。

作为戴妃的御用鞋匠,周仰杰在七年的时间里(1990年—1997年),为戴妃设计了上百双鞋子,其中有许多双都是浅蓝色的。

戴妃在不幸车祸去世以后,其实还有一双早就已经预定好了的米黄色尖头平底鞋没有来得及取走。这双鞋后来就一直被周仰杰珍藏了起来,不舍得卖给任何人或博物馆。

为了纪念戴妃,他还将工作室的墙壁刷成了戴妃最喜欢的浅蓝色。后来,在很多的采访中,周仰杰都感激戴安娜王妃的知遇之恩。

周仰杰为戴安娜王妃定制的最后一双平底鞋,

有了这么一个给力的代言人,时尚icon的加持,周仰杰的事业越来越红火,他由此开启了为明星贵族定制女鞋的新生活。

然后再说Mellon,上文说的《《Vogue》编辑。她是一位漂亮的富家小姐。父亲做过演员,是维达·沙宣的生意伙伴;母亲是时装模特出身。

这俩人呢,一个是有手艺有才华但非常的低调,能够好好做鞋就会很开心的男人;一个是商业头脑和手腕都很厉害,野心勃勃想要做出一番事业的女同学。

1996年,他们正式组团作战,共同成立了Jimmy Choo品牌,两人各持有50%的股份。

时尚和奢侈品行业历史上一个奇迹般的成功由此开始。

Mellon不会做鞋,但是在时尚领域有着深厚的人脉,也是做营销的高手,她深知高跟鞋对于女人的意义,这才讲出了“每个女孩都梦想拥有一双Jimmy Choo”的故事。

Jimmy Choo经典的尖头和四英寸高的细跟具有极强的识别度。于是它在热门影视剧中频繁露脸,频频强化品牌形象。

Mellon聪明地搭上了堪称时尚教材剧和男女交往指南的《欲望都市》,里面提及Jimmy Choo的次数不亚于Dior、Chanel这些奢侈品老牌。

要知道,Jimmy Choo品牌正式创立于1996年,《欲望都市》于1998年就开播了,成立短短2年的Jimmy Choo已经能跟奢侈老牌相提评论了。

在《律政俏佳人2》当中,主演奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯朋(Reese Witherspoon)更是在这部充满粉色的影片中穿了60双Jimmy Choo的鞋子。

1999年,奥斯卡颁奖之前的一星期,周仰杰带着7种风格的60双白色女鞋来到LA,现场根据大牌们的需要染成他们想要的颜色,并且立刻为她们量脚订做。50多位女星穿着Jimmy Choo为她们免费提供的鞋子走上奥斯卡颁奖典礼的红毯,为Jimmy Choo赚足了曝光率。

之后Jimmy Choo就成为了各路名星亮相红毯的贴身装备,动不动就是霸屏的节奏。维多利亚·贝克汉姆、安妮·海瑟薇、凯瑟琳·泽塔·琼斯,朱莉娅·罗伯茨,帕里斯·希尔顿……

Jimmy Choo的鞋在碧昂丝的歌里唱过,在lady gaga的FASHION一歌中提到。美国饶舌歌手甚至创作了一首名为Jimmy Choo的歌曲,创作的灵感是有一天他与一个年轻的模特一起溜达,“她当时穿着Jimmy Choo牌子的高跟鞋,望着那4英寸的鞋跟,我两眼发直。我把这双高跟鞋rap一下,现在,每个人都知道Jimmy Choo了……”

在 Mellon 主管营销后,Jimmy Choo 开始大举攻占媒体版面。Jimmy Choo 基本从没缺席过 VOGUE、ELLE、BAZAAR 等重要时尚杂志的 9 月刊,中国版 《VOGUE》也连续常年刊登Jimmy Choo 广告。

凭借优秀的设计、出众的工艺,以及巧妙的营销策略,Jimmy Choo只用了十余年就取得了令人目眩的成功,成为了一线奢侈品牌,堪称奇迹。

它那著名的4英寸高跟令无数淑女名媛为之倾心,变成了一个Coveted brand(令人垂涎的品牌)。更吸引人的是这双四英寸的高跟鞋并非天价,给那些渴望它的女孩留下了一个高而可及的形象。

不过后来,两人产生了分歧,Mellon的野心显然不仅仅在鞋子上,她希望能让都市女郎们从头到脚地穿上JimmyChoo,包括服装、鞋子和手袋,但周仰杰本人却只钟情于做好高级手工定制鞋。他对工业化生产有一种本能的抵触情绪,甚至对媒体否认那些工业化生产的鞋子是他的作品。

于是,周仰杰于2001年以1000万英镑的价格卖掉Jimmy Choo Ltd.全部股份。他回归到安静的工作室,怀着那颗始终炽热的初心,专心做起匠人。担心手工制鞋的手艺失传,他还不遗余力地带起了学生。64岁的他,每天早起,工作到夜里。

2002年,在JimmyChoo重新回到伦敦帕丁顿街18号手工定制鞋坊的一年后,他收到白金汉宫的来信:“你使伦敦成为世界的时尚设计中心。”信封上有着他的名字和OBE勋衔后缀(OBE勋衔由英国王室颁发,相当于爵士)。来自英国王室的认可,让这位制鞋的艺术家得到莫大的安慰。“我一直认为,要先成为一个善良真诚的人,才能做好一双鞋。”

纵使世界嘈杂,他只记得爸爸说“要好好做鞋子”。这样的Jimmy Choo,谁不爱呢!

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